Все материалы защищены авторским правом Trade Help

27.02.2014

НОВЫЙ ФЛАГМАНСКИЙ МАГАЗИН C&A ВДОХНОВЛЯЕТ СВОЕЙ КОНЦЕПЦИЕЙ

Текст C&A Фото C&A

26 сентября 2013 года, после завершения обширной реконструкции,
C&A представил свой первый флагманский магазин в Германии в полностью обновленном образе.
В течение последующих двух месяцев были открыты еще два подобных магазина в Париже и Мадриде.

Торговая марка C&A родилась в 1841 году в Голландии, а первый магазин в Германии был открыт в 1911 год в Берлине. Только в 1950 году головной офис компании был перенесен из Голландии в Германию, а именно, в город Дюссельдорф.

Обновленный магазин С&A располагается на улице Schadowstrasse 77 – улице, на которой находятся магазины с одним из самых высоких показателей товарооборота в Германии. При разработке новой концепции магазина необходимо было обеспечить привлекательность и удобство для потенциальных покупателей, учитывая соседство с другими конкурирующими торговыми объектами. На данный момент, занимая общую площадь более 10 000 кв.м, он является самым большим флагманским магазином C&A в мире – для сравнения, магазины в Мадриде и Париже имеют площадь 1 600 и 3 000 кв.м соответственно.

Изменившийся облик магазина поражает с первого взгляда – модернизированный фасад с огромным 8-метровым светодиодным логотипом заметен уже издалека, четко обозначая масштабность проекта. Новые витрины на два этажа, оформленные в концептуальном стиле „Getting Ready“, демонстрируют модели из последних коллекций. Два огромных плазменных экрана по бокам фасада дополняют экспозицию графическим видеорядом, создан ным голландским художником Кристианом Борстлапом (Christian Borstlap).

Сама концепция магазина разрабатывалась собственными дизайнерами компании. Интерьер выдержан в белой гамме с выборочными вставками из светлых деревянных панелей. Исключением является нижний уровень, полностью отданный марке Clockhouse, с ярким цветовым решением кассовой зоны. Две крупные островные зоны, полностью отделанных “под дерево”, предназначены для презентации мужской и женской коллекции группа Denim. Тема контрастного графического оформления в виде больших разноцветных линейных изображений предметов одежды и аксессуаров была разработана лондонским дизайнерским бюро “Animals on the Underground”, ставшему известным благодаря своему основателю Полу Миддлевику (Paul Middlewick). Он создал для этой цели более 30 форм – линейных очертаний различных животных, образованных из линий карты лондонского метро. В случае с C&A замысел представлял собой разработку аналогичной графической концепции, основанной на сети метро в Дюссельдорфе путем создания эффектных инсталляций для ключевых зон магазина – например, кассовых зон и стен по сторонам эскалаторов. Таким образом, учитывая формат магазина одежды, изображения соответствуют тематике того или иного отдела: платья и белье для женских коллекций; галстуки, брюки и рубашки – для мужских; игрушки – для детских. На фоне белого тона стен, такие цветные инсталляции выглядят чрезвычайно эффектно, а за счет своих лаконичных форм, создают эффект легкого и воздушного пространства.

Интерьер магазина представляет собой 5 уровней открытого, удобного и хорошо просматриваемого торгового пространства с центральным входом и оптимально расположенными эскалаторами и лифтами. Один из этажей находится ниже уровня земли – с улицы в него ведет дополнительный отдельный вход с эскалатором - здесь представлена молодежная коллекция Clockhouse World. Своя особая атмосфера создается тут с помощью продуманной комбинации яркого освещения, цветных акцентов, динамичной музыки и встроенных плазменных панелей.

Современная планировка торговых залов с широкими проходами обеспечивает максимально эффективную презентацию одежды и аксессуаров, направляя покупателей в нужный им отдел с помощью больших светодиодных указателей. Светлые вместительные примерочные подкупают своей воздушной атмосферой, делая процесс выбора и оценки понравившихся вещей спокойным и приятным. Сама экспозиция разделена на так называемые “сектора” с подсвеченными вывесками, определяющие направление той или иной группы одежды. Помимо стандартных названий типа Denim, Basic или Lingerie,

здесь также можно увидеть вывески из серии Look 1, Look 2 в женском отделе или Casual 1, Casual 2 или Business в мужском отделе. Таким образом, пространство этажа разделено на сектора, объединенные каждый своей индивидуальной стилистической идеей. Это может быть группирование, например, по цветовой гамме (теплые / холодные оттенки, красный цвет, черно-белая гамма) или по смысловой нагрузке (классика, комплекты на каждый день). Такое структурирование помогает быстрее ориентироваться в торговом пространстве и облегчает поиск и выбор нужных вещей, позволяя потенциальным покупателям экономить свое время. В условиях современного ритма города этот факт является очень важным критерием для эффективной работы магазина подобного уровня.

Особое внимание было уделено вопросу искусственного освещения внутренних площадей. Для широких зон над островными подиумами и над проходами для покупателей использовались комбинации из линейных светодиодных и даунлайт светильников, создающих равномерное, не раздражающее глаз освещение без слепящего эффекта.

Стоит отметить и саму внутреннюю белую подсветку подиумов, на которых расположились манекены и столы с представленными на них рядами одежды. Завершает картину точечное направленное освещение вдоль стен залов, где над полками с одеждой расположились дополнительные фигуры манекенов. На фоне классических типов светильников особо выделяются специально изготовленные подвесные объемные люстры белого цвета, созданные по индивидуальным дизайнерским эскизам.

Например, в женском отделе это объемные композиции, собранные из элегантных дамских сумочек, в мужском – из классических цилиндров, а в детском отделе мы увидим классические канделябры, собранные из ярких цветных деталей конструктора Lego.

Слоган “Re-Imagine C&A” (“Представь C&A заново”) совместно с философией марки - “Inspired by life” (“Вдохновение жизнью”) также нашел свою интерпретацию в дизайнерском оформлении. Объекты из повседневной жизни в виде креативных модификаций представлены в новом свете и интегрированы в новую концепцию магазина. Это, например, расположенная во входной группе, инсталляция в виде трамвайного вагона, выполненная в минималистическом стиле, где в роли пассажиров выступают манекены, демонстрирующие знаковые образы из последних коллекций. Или вышеупомянутые дизайнерские люстры из женских сумочек и цилиндров. Многочисленные вешалки в форме велосипедов и скамейки со спинками от настоящих стульев дополняют новый образ.

Здесь представлена современная мода для любого случая – от базовых комплектов до элегантных платьев из последних коллекций. Зимняя коллекция 2013/14 предлагает непринужденные образы в английском стиле, включая функциональные спортивные куртки, толстый трикотаж и джинсы. Марка Clockhouse раскрывает молодежную моду в двух больших тематических стилях: „Oh Boy!” и “Americana” - тут присутствует и джинсовая мода, и винтажные образы, и стиль Колледж. Особо впечатляет тематика женских и мужских коллекций: “Полночь в Париже” (коллекция, вдохновленная образами из фильма “Великий Гэтсби”, цвета варьируются от пастельных тонов до черного цвета), “Российская Императрица” (роскошный трикотаж, жаккардовые узоры, металлические отливы на платьях и аксессуарах), “Британское наследие” (исконный английский деревенский стиль современного покроя), “Folk Art” (палитра коллекции создавалась под влиянием ярких красок просторов Шотландии с их великолепными пейзажами; здесь доминирует темно-зеленые и ягодные оттенки).

Впервые в Германии, именно во флагманском магазине в Дюссельдорфе, С&A представляет свой проект Click & Collect Lounge. В специально отведенной зоне на втором этаже покупатели могут прямо на месте заказывать и, впоследствии, забирать любые вещи из online ассортимента. Зона выдержана в оранжево-белой гамме, заказы можно оформить на специально установленных планшетных компьютерах, сидя на удобных стульях за высоким деревянным столом. Таким образом, C&A совмещает опыт онлайн и оффлайн маркетинга и выстраивает свою многоканальную стратегию развития.

“Наш бренд, также как и концепция магазина основывается на особенностях повседневной жизни, в которой нечто обычное может внезапно стать чем-то выдающимся” – говорит Ева Циглер (Eva Ziegler), бренд директор C&A Europe. “С&A стал одним из первых брендов в мире демократичной моды. В свое время он сделал упор на инновационную концепцию, позволяющую обычным людям одеваться со вкусом. До сих пор такой подход является нашим ориентиром – предлагать нашим клиентам возможность хорошо выглядеть каждый день. Обновляя концепцию самого магазина, мы ставили перед собой цель поставить во главу угла качество и презентабельность наших товаров”.

Действительно, особенностью бренда C&A является наличие широкого ассортимента одежды, предлагаемого по столь приемлемым ценам, что при желании, потребитель со средним доходом, получает возможность обновлять свой гардероб каждый сезон. Не секрет, что одежда и аксессуары, предлагаемые C&A, удовлетворяют запросы большой части потенциальной аудитории.

Рубрики:

Fashion Retail

« вернуться

Академия ритейла:

23.08.2018 Лучшие концепции Food to Go в первом полугодии 2018 года

Ритейл аналитики компании IGD Retail Analysis определили лучшие Food-to Go концепции магазинов первой половины 2018 года в мире.

подробнее

23.07.2018 Потенциал магазинов без сотрудников. Ритейл аналитика.

Эксперты PlanetRetail RNG подготовили актуальные данные по количеству магазинов в мире, которые автоматизированы и не используют персонал при расчетах с покупателями.

подробнее

17.07.2018 Dia&Go. Эволюция дискаунтера в магазин для миллениалов. Фоторепортаж

Эволюция дисконтных магазинов продолжается. Они уходят от своих первоначальных корней, когда создавались магазины с очень маленьким ассортиментом и в основном СТМ. Конечно, мировое внимание неизбежно приходится на таких глобальных дисконтных титанов как Aldi и Lidl, и часто упускается из виду прогресс других крупных дискаунтеров, таких как Biedronka, Dia и Penny.

подробнее

10.07.2018 Строительство брендов будущего в Барселоне. Ритейл аналитика

В Барселоне идет трансформация реальных магазинов, сочетающих онлайн с офлайн. Она возникла как необходимость для сетей выстраивать свои возможности в соответствие с новым набором розничных характеристик

подробнее

06.07.2018 Мобильный магазин от Toyota и 7 Eleven

Японский автопроизводитель Toyota в партнерстве с сетью магазинов 7-Eleven разработал мобильный магазин с использованием автоматизированной платформы вождения.

подробнее

21.06.2018 Ответ Китая Amazon. Магазин BingoBox. Видео. Фоторепортаж

Китайская версия BingoBox запущена в городе Чжуншань в провинции Гуандун.Это полностью автоматизированный магазин без персонала, где ключом входа и оплаты является смартфон

подробнее

08.06.2018 Albert Heijn открыл магазин в в новой концепции. Фоторепортаж

Голландская сеть Albert Heijn в 2018 году названа самой стабильно развивающей сетью в Голландии на основе опроса более 5000 потребителей

подробнее

28.05.2018 Carrefour втихую тестирует новый формат дискаунтера в Польше. Фоторепортаж

Сеть Carrefour негласно тестирует в Польше магазины Supeco, соединяющие концепцию дискаунтера и оптовых складов Сash&carry.

подробнее

23.05.2018 Moo'd Ice Cream concept в виде вафельного рожка. Фотоидея

Компания TAP Creactions реализовала новую концепцию Moo'd Ice Cream в виде прилавка под мороженного, стилизованного под вафельный рожок

подробнее

18.05.2018 Свежий Organic магазин от Sprouts Farmers Market (USA). Фоторепортаж

Sprouts Farmers Market в марте 2018 открыл двери своего первого среднеатлантического магазина в Элликотт-Сити.

подробнее

02.02.2024 Boot Düsseldorf. Международная выставка яхт в Дюссельдорфе

Знаменитая международная выставка яхт в Дюссельдорфе открылась для посетителей 20 января и продлилась до 28 января 2024 года. Выставка, которую чаще называют boot Düsseldorf или просто boot, является одной из ведущих мировых выставок яхт, катеров и продукции для водного спорта и отдыха. Шоу является одним из крупнейших бот-шоу в мире, на которое съезжаются профессионалы и любители из всех уголков земного шара. Если вы хотите одновременно изучить множество лодок, то никакая другая выставка не сделает ее более подходящей, чем Boot Düsseldorf.

подробнее

Комментарии

(0 комментария)